游戏音乐如何促进玩家的购买意愿？黑神话悟空数据

出色销售表现黑神话悟空在 2024 年的’电子游戏行业发展和成熟的重要里程碑。游戏中融入中国民族元素的音乐，不仅凸显了中国传统文化的魅力，也增强了玩家的购买意愿。研究人员采用刺激-生物-反应 （S-O-R） 理论来研究游戏音乐对玩家’购买意愿的影响，重点关注音乐认知与消费者行为之间的关系。利用偏最小二乘结构方程模型 （PLS-SEM），该研究分析了 Black Myth Wukong 的 561 名玩家的反馈数据黑神话悟空。研究结果表明，玩家’对游戏音乐的认知参与对他们的购买意愿有积极影响，而游戏的沉浸感和情感唤醒体验是这种关系中的重要中介。此外，游戏化设计放大了玩家’音乐认知对情绪唤醒的影响，而文化自信增强了玩家’沉浸感对购买意愿的影响。本研究证实了 S-O-R 理论在游戏音乐研究背景下的相关性，为游戏设计师和作曲家提供了关于音乐选择和设计以优化游戏体验和影响玩家行为意图的宝贵见解。