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UMA VIAGEM AOS MEANDROS DO INFERNO VERDE NOS ANOS DE INAUGURAÇÃO DO HOTEL AMAZONAS Planos discursivos da campanha publicitária na revista “O Cruzeiro” 1950-1951
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Version 1 2020-01-17, 18:15
preprint
posted on 2020-02-11, 15:09 authored by Catarina VitorinoCatarina VitorinoO trabalho tem como objectivo desenvolver uma reflexão
crítica sobre a temática ambiental na esfera do discurso da arquitectura e construção,
a partir da fórmula “Inferno Verde”, uma designação da floresta da Amazónia
proveniente do discurso literário. O objecto de análise incide sobre a campanha
publicitária de um hotel em Manaus na década de 1950, examinada segundo o dispositivo
teórico-metodológico da análise de discurso de vertente enunciativa,
acionando-se um procedimento fundado por uma semântica global. De entre os
diversos planos discursivos, objecto de integração nesta análise, destacam-se as
noções de intertextualidade, interdiscurso e ethos discursivo, como propostos
por Dominique Maingueneau. A investigação realizada incide sobre dois
iconotextos selecionados dessa campanha, publicados numa revista ilustrada de
grande tiragem em 1950 e 1951, colocando em confronto os efeitos de sentido
pretendidos e produzidos, com as condições e instâncias de enunciação. Os
resultados salientam as tensões existentes entre sentidos e discursos
contrários bem como a utilização na sua retórica da fórmula Inferno Verde como simulacro.
Simultaneamente que é engendrada a ilusão de imersão do objecto arquitectónico num
universo natural inóspito, é também recriado um simulacro desse próprio espaço,
junto do qual o hotel ganha atractividade por constraste e distanciamento, e o
qual, quando perpetuado como contaminante no discurso da modernidade condiciona
o entendimento do ecossistema natural apenas como paraíso tropical enquanto murado,
domesticado e em suma, urbanizado.
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análise de discursohotel amazonasinferno verdeamazóniamodernismoecologiaArchitectural DesignArchitectural History and TheoryVisual Communication Design (incl. Graphic Design)Built Environment and Design not elsewhere classifiedStudies in the Creative Arts and Writing not elsewhere classifiedEnvironmental HumanitiesDiscourse and PragmaticsLanguage in Culture and Society (Sociolinguistics)Literature in Spanish and Portuguese
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