THE FASHION CONSUMPTION AND AGEING / O CONSUMO DE MODA E O ENVELHECIMENTO

2017-08-13T14:10:23Z (GMT) by Carlos Reinke Laura Schemes Prodanov
This paper has the aim to understand the relationship that mature women have with fashion, a field in which this target audience is constantly neglected. To do this, a thorough analysis of old age is made, based on old people’s views on the subject as well as from the point of view of the market that caters for them. In relation to fashion, we identify the process of choosing a garment, in Brazil and also internationally, observing the contrasts between the different audiences and brands. The methodology applied is exploratory and bibliographic research, with the objective to understand certain consumer groups of female gender and of an advanced age to.<div>____________________________________________</div><div> Esta pesquisa tem como objetivo compreender como se dá a relação da mulher com mais de 65 anos com a moda, campo no qual este público é constantemente negligenciado. Para tanto, faz-se um levantamento acerca da velhice sob o ponto de vista dos indivíduos em idade avançada, bem como aos olhos do consumo. Na moda, identifica-se como se dá a relação entre as escolhas de vestuário no Brasil e também em âmbito internacional, observando as diferenças entre o público consumidor e entre as marcas. A metodologia utilizada é a pesquisa exploratória e a bibliográfica, objetivando-se compreender certos grupos de consumidores do sexo feminino em idade avançada. <br></div>