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Análise da relação entre os fatores básicos e supérfluos no consumo de moda do homossexual masculino.
Consumption in our society can be considered a process of meaning, where the product is
purchased by the meaning assigned to it. Following this premise, this paper has as general
purpose conduct a study about the male homosexual consumer and how the needs, basic or
superfluous, these individuals influences at the time of purchase of fashion products. For this,
we defined the following specific objectives: to build a literature search on the consumption
behavior of the male homosexual; conduct a field research (qualitative and quantitative) with
the target audience in study with the objective of identifying the relation of basic needs and
superfluous in terms of fashion consumption, realize a study of similar, in tourism companies
and building focused in this target, in order to analyze the positioning of companies outside
the fashion business; and, finally, observe through a contextual study, as some companies
operate in the fashion segment of this target and how they are positioned in the market. It has
been hypothesized that male homosexual at the time of purchase garments, have consumption
as a drive force on the aesthetics and well-being offered by appealing visual products, such as
color, brand and details. The methodology of the present study includes a bibliographic data
collection, qualitative field research, similar and context that are covered in separate chapters
and that the last chapter presents the results obtained through the analysis of surveys, serving
as a basis for preparing the Project Collection II.
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O consumo em nossa sociedade pode ser considerado um processo de significação, onde o
produto é adquirido pelo significado atribuído a ele. Seguindo esta premissa, o presente
trabalho tem como objetivo geral realizar um estudo sobre o consumo homossexual masculino
e a forma como as necessidades, básicas ou supérfluas, destes indivíduos influenciam no
momento da compra de produtos de moda. Para isto, definiram-se os seguintes objetivos
específicos: construir uma pesquisa bibliográfica acerca do comportamento de consumo do
homossexual masculino; realizar uma pesquisa de campo (qualitativa e quantitativa) com o
público alvo em estudo com o objetivo de apontar a relação das necessidades básicas e
supérfluas no que refere ao consumo de moda; realizar um estudo de similares, em empresas
de turismo e construção civil voltada para este público, com o objetivo de analisar o
posicionamento de empresas fora do ramo da moda; e, por fim, observar através de um estudo
contextual, como que algumas empresas atuam no segmento de moda deste público e se
posicionam no mercado. Tem-se como hipótese que os homossexuais masculinos, no
momento da compra de peças de vestuário, têm como força motriz o consumo relativo à
estética e o bem estar que lhe é oferecido através de apelos visuais do produto, tais como, cor,
marca e detalhes. A metodologia de estudo deste trabalho compreende em um levantamento
de dados bibliográficos, pesquisa de campo qualitativa, de similares e de contexto, que são
abordados em capítulos distintos sendo que no último capítulo são apresentados os resultados
obtidos por meio das análises das pesquisas realizadas, servindo de base para a elaboração do
projeto de coleção II que servirá para construção da marca Boys In Closet.